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来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2016-01-19
摘要:地铁站商业的表现形式会根据其所在位置而设定,如站台、隧道多 置灯箱;车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。常坐地铁的人会发现,地铁的位很少会空置的,就是有也空不了多久,为什么呢?从地铁的三大特点不难发现,地铁的影响力有多
    地铁站商业的表现形式会根据其所在位置而设定,如站台、隧道多 置灯箱;车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。常坐地铁的人会发现,地铁的位很少会空置的,就是有也空不了多久,为什么呢?从地铁的三大特点不难发现,地铁的影响力有多大。
    地铁的三大特点
    1.环境相对封闭,当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中,它不像是户外的其他媒体,如建筑物、公交车上的,它们只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁有他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧海报;等车的时候,目光会被站台上的灯箱所吸引;开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外,地铁拥有更高的关注度。
    2.目标受众比较固定,地铁的目标受众是乘坐地铁的乘客,而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客,他们出行起点和终点相对固定,对相同路段的关注度高。相对于路牌等户外媒介,地铁的受众则相对固定的多。
    3.媒体形式多样,地铁打破了一般户外许多时候以平面为主的格局,它将平面、电视、广播和报纸等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现更好的效果。
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